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          1. sss
            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            晚睡党悄然崛起,哪些化妆品被赋予了新生机?
              日期:2020-06-22   浏览数:72

            熬最晚的夜,缺最多的覺,用最貴的熬夜霜~

            你有多久沒在12點之前睡過覺瞭?

            夜太美,根本舍不得入睡!“熬夜”這個詞早已融入大多數都市人的生活,有數據顯示,三分之一年輕人(15-35歲)竟是“晚睡黨”。晚睡的原因可以列出千萬種,而熬夜相對應的後遺癥也不計其數。黑眼圈產生,膚色暗沉,角質代謝變慢,肌膚膠原蛋白流失……熬夜會導致肌膚衰老,晚睡黨們心知肚明,然而卻依然阻擋不瞭他們走火入魔、堅持修仙的步伐。

            要熬夜,也要保養,熬夜一族帶來瞭全新的護膚風潮……

            保養風潮興起,“晚睡黨”肯花錢

            對於如今的年輕人而言,熬夜歸熬夜,但卻不會成為他們變得邋遢、黯然失色的借口。與熬夜相對的是保養風潮的興起,晚睡黨保養預算支出增高。

            艾瑞咨詢在《2019年中國熬夜晚睡年輕人白皮書》中指出,有50.6%的晚睡黨認為保養很重要,30.7%的晚睡黨認為保養投入非常重要。

            同時,在保養品的預算投入上,有11.9%的晚睡黨願意投入30任你躁00-4500元,有33.0%的晚睡黨願意投入1500-3000元的費用,有31.5%的晚睡黨則願意投入500-1500元。根據國傢統計局數據顯示,2018年第一季度城鎮居民的人均消費支出為6749元人民幣,由此可見,晚睡黨的保養預算支出在人均支出中占比較高。

            為熬夜買單不含糊,保養化妝品發力

            熬夜後遺癥頻發?喚醒肌膚沒點神器起碰免費公開97在線視頻可不行!

            在晚睡熬夜熱點現象的流行下,化妝品企業紛紛各顯神通,借助熬夜晚睡概念的輻射力,並依據晚睡黨興宅男必備神器免費觀看 趣愛好和生活消費習慣,來做產品規劃和營銷策略制定。圍繞“修護熬夜肌膚”這一賣點,市場上,專門針對熬夜人群所推出的相關系列化妝品越來越多。

            熬夜晚睡年輕人對保養化妝品的選擇上有哪些偏好?

            熬夜霜成新寵

            在去年世界杯期間,有一種產品大熱,甚至賣到脫銷,那就是熬夜霜!畢竟,世界杯是美好的,但時差是殘酷的。

            熬夜霜是什麼?熬夜後恢復元氣非它不可!熬夜霜實際上就是相當有營養的急救面霜,能夠起到急救皮膚的作用。

            大名鼎鼎的嬌蘭熬夜霜,大傢一定不陌生,據說這個熬夜霜很火,曾一度專櫃搶到沒貨; Olay新上線的熬夜霜——菁醇青春綿絨霜,含有黃金酵母,直擊微損傷,實力修復熬夜臉;還有全新升級的自然堂休眠霜,加入瞭凝時“休眠”科技,逆轉細胞老化速度……熬夜霜開始大行其道,成為熬夜汪的福音。

            眼膜和面膜成皮膚最佳救星

            調研顯示,大部分晚睡黨喜歡在晚上做一些皮膚保養相關項目,白天皮膚一直暴露在陽光和灰塵中,會出現肌膚疲勞、眼部細紋等問題,甚至有缺水現象,在晚上最受自己支配的私人時間裡,急需一場肌膚護理來保養皮膚。其中,有35.4%的晚睡黨在21:00-23:00之間選擇使用眼膜產品,有45.2%的晚睡黨一周使用眼膜產品1-2次。

            在使用面膜產品的情況上,39.9%的晚睡黨選擇在21:00-23:00這個時間使用面膜,並且占比最高,與使用眼膜占比最高的時間一致,這說明21:00-23:00是晚睡黨最喜歡的護膚時間。同時,還有39.4%的晚睡黨一周使用面膜產品3-4次。

            說到夜間護膚,還不得不提睡眠面膜。睡眠面膜不但在互聯網的聲量保持上升趨勢,且開始在市場份額上露出增長勢頭。有數據顯示,2018年10月,淘寶天貓睡眠面膜占面膜總市場的銷量占比同比上升瞭3.17%,銷售額占比同比上升瞭18.53%。睡眠面膜的實際需求和潛力很大,呈上升趨勢。

            Lellure玲瓏熬夜凍膜就是去年爆紅網絡的一款針對熬夜人群的睡眠面膜,凍膜中含有逆齡聖品“白藜蘆醇”,具有強效的抗氧化作用,用來熬夜急救,一躍成為網紅面膜。SK-II此前也推出一款適合懶人的ALL IN ONE面膜,SK-II夜間修護賦活面膜,是一款塗抹式睡眠面膜,專門針對愛熬夜的人群。

            高科技護膚成心頭愛

            艾瑞咨詢指出,宅在傢時,晚睡黨喜歡做一些皮膚保養相關等項目。使用眼膜、面膜、腳膜等護膚產品的占比為83.5%,除此之外,使用美容儀、蒸臉器、洗臉儀等護膚儀器的占比也非常高,達到82.6%。

            2018年淘寶全球購的美容美體儀器銷量增長高達56%,“黑科技護膚”的人氣扶搖直上,搜索量同比增長瞭4倍。

            為瞭好形象,妝也不能少

            值得註意的是,大部分晚睡黨化妝是想保持好氣色和好形象,占比為66.3%;想遮住臉上痘痘、黑眼圈的晚睡黨的占比為46.3%;防止皮膚被灰塵等侵襲的占比則為45.4%。整體來看,雖然熬夜很辛苦,臉很受傷,但晚睡黨們依然熱衷於化妝,並願意堅持自己的化妝習慣和註意化妝品的更新換代。

            在購買化妝品的頻次上,52.1%的晚睡黨購買化妝品的頻次是每月1-3次,34.9%的晚睡黨每月更是購買4-6次化妝品。

            品質過硬性價比高,國貨品牌受偏愛

            大部分晚睡黨因國貨化妝品質量越來越好而做出選擇。新國貨不斷升級的同時正在煥發新的神采,買國貨、用國貨、曬國貨,已經成為一種新的日常生活方式。根據艾瑞調研顯示,在化妝/護膚品品牌的選擇傾向上,34.7%的晚睡黨會選擇知名品牌,30.2%的晚睡黨則更傾向國貨品牌,28.8%的人傾向於進口品牌。

            同時,在選擇國貨化妝/護膚品牌的人群中,62.9%的晚睡黨是因為國貨質量越來越好而選擇國貨,並且占比最高;還有56.7%的晚睡黨因為優異的性價比而選擇國貨,48.3%的晚睡黨因為國貨品牌推廣做得好而做出選擇。

            不過話說回來,如果你是長期熬夜黨,那麼使用這些熬夜神器來急救也是枉然。還是早點睡吧!

            (數據來源:艾瑞咨詢)

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