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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          宝洁要继续砍掉一半代理商和2亿营销预算
            日期:2020-06-22   浏览数:81

          為瞭最大程度精簡成本,快消品巨頭寶潔又要進一步砍掉更多營銷預算和代理商的合作瞭。

          在投資者會議中,寶潔全球總裁David Taylor表示,2018年至2021年計劃砍掉約4億美元營銷預算,並減少約50%目前合作的代理商數量。公司計劃通過進一步代理商合作模式改革來降低冗雜的營銷成本。

          過去三年寶潔一直在縮減廣告預算,並試圖改革目前的合作模任你躁式。從2015年起,他們逐步把全球的廣告和PR代理商由6000個精簡到目前的美女脫衣服視頻2500個,據Taylor透露,自改革以來公司節約瞭7.5億美元的營銷投入。

          寶潔的合作模式改革主要體現在與代理商的合作方式上。如今寶潔越來越多采用“開放式廣告承包”(Open-sourcing)和整合制作(Pooling production)的形式,替代以原來的全案承包給某個廣告集團的形式。公司認為這麼做更有效率,且利於溝通。

          開放式廣告承包,寶潔首席市場官Pritchard是這麼舉例的:那支在中國刷頻社交媒體的SK-II廣告“她最後去瞭相親角”,雖然是寶潔旗下SK-II的全球活動“改寫命運”的中國區廣告,創意由代理商李奧貝納整撕開美女衣服吃胸視頻 體策劃並執行,但“相親角”的制作則被單獨承包給瞭一傢瑞典的小型創意機構Forsman & Bodenfors。

          “這種開放式的合作讓SK-II的市場投入比預期降低瞭50%。”Pritchard表示。

          他們同時也在探索更有效率的廣告投放方式。無論如何,強硬地在消費者中刷存在感來拉動的時代已經過去瞭。Pritchard去年四月表示,未來將減少廣告投放和線下活動的頻次,“我們可以關註在那些能持久的好的營銷創意上,連我們自己看著這些大大小小的營銷活動都有些累瞭。”


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