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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          2015年化妆品零售额增长8.8% “素颜”成市场新卖点
            日期:2020-06-22   浏览数:81

          2015年度全國大型零售企業主要經濟指標及主要商品銷售情況信息發佈會上談到,化妝品銷售增速連續第四年回落,出境遊、海淘進一步分流國內市場。

          一、零售額增速連續第四年回落

          根據國傢統計局發佈的數據,2015年我國限額以上企業化妝品類零售額同比增長8.8%,增速相比上年回落瞭1.2個百分點,也是自2012年以來增速的連續第四年回落。

          中華全國商業信息中心對重點商場的監測數據也顯示出同樣的趨勢,據統計,2015年全國重點大型零售企業化妝品類商品零售額同比增長1.0%,相比上年回落瞭3.2個百分點,增速自2012年以來連續第四年回落,也是自1995年中華全國商業信息中心有統計以來化妝品市場的最低增速。

          二、化妝品市場中“節假日經濟”消費特點仍突出

          2015年化妝品市場中,“節/假日經濟”消費特點突出,根據中華全國商業信息中心的統計,2015年全國百傢重點大型零售企業月度銷售中,1-2月(元旦、春節、情人節)、3月(婦女節)、5月(母親節),6月(端午節)、10月(國慶節)等月份化妝品銷售情況良好,零售額同比正增長,而其餘月份均為零售額同比下降。

          三、香水繼續領漲2015年化妝品市場

          根據統計,2015年全國重點大型零售企業香水類商品零售額同比增長3.5%,其次美女裸體照片是美容彩妝品,零售額同比增長3.1%,而護膚品則表現不及上年,零售額同比下降0.5%。

          四、零售價格漲幅進一步回落

          我國化妝品市場自2007年以來零售價格持續上漲,且漲幅從2007-2012年不斷擴大,2012年漲幅達到2.2%。持續上漲的價格削弱瞭消費者的購買力,自2012年至今,雖然化妝品價格每年仍在同比上漲,但漲幅已呈現逐年回落態勢。

          根據國傢統計局發佈的數據,2015年我國化妝品零售價格同比上漲0.6%,漲幅在上年回落0.7個百分點的基礎上再次回落0.2個百分點。。

          五、出境遊、海淘進一步分流國內化妝品消費

          目前,我國消費品市場發展失衡現象突出,結構性過剩和結構性短缺並存,一方面是粗放式生產出來的低層次產品與服務過剩;而另一方面,適應消費者需求的高品質產品與服務卻又短缺,海淘近幾第七影院年青青草導航持續火爆、國人競相出境購物引發各種搶購潮便是例證。

          出境購、海淘的火爆使得我國本就增長速度放緩的化妝品市場更為雪上加霜,對我國消費品市場形成瞭抽水效應。在世界扁平化的趨勢下,消費者購物的眼光將越來越國際化,在技術的發展下,購買渠道也將愈來愈多元和順暢,這就意味著國內化妝品不轉型將壓力日大甚至有些品牌將無以為繼,綜合其原因和現狀,轉型即供給側改革,一是降低關稅和流通成本或者改變價格歧視,縮小國內外同質產品差價;二是提供更多質優的產品,加大消費者選擇范圍;三是及時瞭解消費者出現的新需求,研發推出相應產品以迅速彌補市場空白。

          六、“素顏”成為化妝品市場新賣點

          隨著時代的發展,當今女性所追求的不再僅僅是單純的看上去美麗,而是“天然的美麗”,拋棄完全遮蓋住皮膚的粉底,自然真我一樣美麗的狀態成為一種新的時尚和終極理想。各娛樂節目的裸妝上鏡、熱門女明星的素顏po照,無一不是迎合瞭廣大民眾的這一心理。2015年,化妝品市場不少品牌開始推出以“素顏”為主打賣點的營銷,這其中最有代表性的產品就是素顏霜。

          七、預計2016年我國化妝品市場增速將基本與上年持平

          2016年我國化妝品市場仍將面臨較大壓力,整體經濟增速放緩、居民收入增速降低、消費市場難現火爆增長、消費外流現象突出等多種因素都將制約我國化妝品市場的發展。但另一方面,機遇與挑戰並存,問題與商機同在,在“提質減速”的主動經濟調整轉型下,在著力加強供給側結構性改革下,市場將更加活躍,企業將更具備活力和改革積極性,這些因素在短期內雖然不可避免地會帶來一定壓力,但將有利於我國化妝品市場長期的有序、平穩、良性發展。

          預計2016年我國化妝品類零售額增速將與上年基本持平。


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