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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            欧莱雅$30万收购Bon-TonStores只为买数据
              日期:2020-06-22   浏览数:79

            日前,法國美妝巨頭歐萊雅集團(L’Oreal Group)美國子公司獲得特拉華州法庭同意,將以近31.3萬美元的價格收購已經破產的美國連鎖百貨公司The Bon-中國國產1級毛卡片 Ton Stores Inc(簡稱“Bon-Ton”)的美妝客戶數據資產。

            Bon-Ton Stores成立於1898年,在美國26個州共有267傢商店,除瞭同名品牌商店外,還包括於2015年收購的Bergner’s、Boston Store、Carson’s、Elder-Beerman、Herberger’s和Younkers。

            在傳統零售業低迷的情況下,美國百貨公司普遍面臨艱難困境,Bon-Ton也是其中之一。早在去年,Bon-Ton就出現在瞭S&P Global Ratings負面展望高風險公司名單之上。

            近年來,由於商場客流量減少,業內競爭激烈以及電商沖擊,Bon-Ton銷售額一直在下滑。今年2月,在經歷瞭漫長的債務危機之後,Bon-Ton向美國特拉華州法庭提交瞭Chapter 11破產保護申請。隨後在4月,Bon-Ton宣佈關閉所有商店。8月該百貨公司所有商店徹底停業。

            在7月進行的Bon-Ton的知識產權拍賣中,歐萊雅集團是該公司客戶數據資產的出價最高的競標者。Bon-Ton的美容客戶數據資產包括所有從Bon-Ton線上商店及實體店購買美容產品的客戶名單及電子郵件地址。當時法庭文件中詳細地對收購協議進行瞭規定:收購價格最終取決於Bon-Ton的美容客戶數據資產中的客戶數量,如果數量小於89.4萬,那麼歐萊雅集團最終的收購價就是用3成都私菠蘿視頻app下載人影院日本5美分乘以所有客戶數量。

            歐萊雅集團稱收購該數據資產將有利於集團與Bon-Ton的老客戶保持聯系,讓她們能繼續購買到歐萊雅集團旗下Lanc?me(蘭蔻)等品牌的產品,同時吸引對美妝產品感興趣的新客戶。

            對歐萊雅集團而言,北美是僅次於西歐的第二大市場。2018年上半年,歐萊雅集團北美市場銷售額達35.6億歐元,剔除匯率因素、並購和資產處置交易的影響,同比增長3%。

            在過去幾年中,歐萊雅集團在北美市場進行瞭多筆收購,包括彩妝品牌IT Cosmetics、Urban Decay、NYX、專業染發品牌Pulp Riot,以及加拿大制藥巨頭Valeant旗下三個藥妝品牌CeraVe,AcneFree和Ambi。


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