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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            本土护肤品牌瞄上“男颜”经济,布局男士护肤市场并非易事
              日期:2020-06-22   浏览数:81

            男士護膚品牌將再添一枚“新丁”,近日記者從本土某知名化妝品企業獲悉,其將推出一款全新男士品牌,目前正在緊鑼密鼓籌備中。隨著男士護膚市場的銷售額不斷增加,越來越多的企業想加入男士護膚這一大軍中。

            不過,隨著“男性主義”、“吾尊”、“吾諾”等男士品牌或虧損、或消失於線下,資深日化專傢馮建軍坦言,“佈局男士護膚市場並非易事。”他建議,新興品牌不能草率佈局,對市場的培育需要時間。

            現象 男士護膚品崛起 銷售額逐年增長

            從2011年開始,男士護膚品市場逐漸有崛起傾向,並連年增長。據亞馬遜中國發佈的“2016年度美妝護膚品報告”顯示,2016年一些熱銷男性護膚品牌在亞馬遜中國的銷量相比2015年增長近兩倍。

            今年,英敏特全球新產品數據庫(GNPD)數據顯示,從“美白”這一維度的消費數據來看,2016年男性在美白產品上的消費達25%。今年3月,CBNData和天貓美妝聯合發佈的《2017中國美妝個護消費趨勢報告》也顯示,男性對護膚的關註不斷提高,其中19至22歲的“小鮮肉”裡,海南、廣東、廣西、河北、安徽五省各類面膜消費總規模最高。

            一位海南化妝品經銷商告訴記者,自己一直在觀望男士護膚品,目前比較看好上海傢化旗下的高夫品牌,不過仍在考察期。而擁有最多男士護膚品牌的歐萊雅旗下集團官方回復稱,“整個集團男士品牌均保持著可持續的增長,非常看好中國男士的化妝品市場。”

            記者走訪屈臣氏、嬌蘭佳人的等化妝品連鎖店、各大購物中心獲悉,歐萊雅旗下的巴黎歐萊雅、拜爾斯道夫旗下的妮維雅、曼秀雷敦仍然是男士護膚品的主要品牌,上海傢化的高夫、新生代品牌傑威爾也在消費者心中留有印象,保持著或多或少的增長。

            分析 “啃”下男士護膚市場並非易事

            盡管“他消費”人群逐漸崛起,化妝品市場仍是女性占據草莓視頻污下載app免費 絕對主導地位,很多新興的男士護膚品牌的銷量都不國產自產區44頁盡人意。廣州麥斯朗程男士化妝品有限公司打造的男士護膚品牌“男性主義”曾一度受關註,2011年成功完成瞭兩輪融資,成為首個得到投資的男士品牌,曾發展到2000傢店,如今也幾乎消失於市場。據知情人透露,韓後曾試圖直接重組該品牌,但由於虧損太過嚴重而放棄。

            除此之外,奶茶視頻app更名為“上美”的韓束,也曾於2015年前大力推出“吾尊”品牌,目前知曉的消費者甚少。資生堂旗下的男士護膚品牌“吾諾”在2001年進入中國市場,吾諾在日本紅極一時,頗受關註,最初在中國主要城市的各大百貨店Za專櫃、屈臣氏超市、資生堂專賣店以及大型連鎖超市均有銷售。現在,這些線下渠道均已見不到吾諾的影子,品牌的中國官方網站也處於關閉狀態。記者僅在京東商城以及天貓商城上能看到該品牌的產品。

            一位不願意透露姓名的業內人士表示,盡管男士護膚市場每年都保持著增長,但由於基數過小,市場規模並沒有形成。資深日化營銷專傢馮建軍表示,“目前男士護膚最大的需求就是潔面和剃須,吉列品牌就已承包瞭很大一部分剃須市場。男士與女士不同,選擇護膚產品單一,大部分都是認準品牌,歐萊雅、妮維雅等品牌已深耕男士護膚品牌多年,新生品牌不要有過高的期望,年回款有2億元就非常不錯瞭,想‘啃’下男士護膚市場並非易事。”

            建議 不能草率佈局 需堅持做市場培育

            馮建軍坦言,“由於歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦等品牌對男士護膚需求的瞭解和把控遠遠超過新興品牌,所以控制男士護膚市場是肯定的。”不過,市場上並非沒有後起之秀,2011年,英國品牌傑威爾進入中國市場,當時抓住瞭電商風口,現在做到年回款有3億元。目前正在反切線下渠道,這匹黑馬的銷量仍在不斷增加。馮建軍表示,“新興品牌不能草率佈局,對市場的培育需要時間,要堅持下去,產品品質和技術永遠要放在第一位,護膚產品膏體的香型、顏色、價值感放在手上是可以感受得到的。”

            日化行業觀察員趙向暉認為,從產品結構上看,市場上男士化妝品品牌的功效主要在潔面、控油幾個點上紮堆,中高端市場遠未成熟;從渠道上,品牌競爭的焦點還集中在大型渠道,以超市為主,男士化妝品市場蛋糕還遠未做大。


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