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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            百雀羚应对新营销,百变营销玩法吸眼吸粉
              日期:2020-06-22   浏览数:81

            去年雙十一百雀羚發佈鬼畜古代廣告劇《四美不開心》,玉環西施貂蟬昭君被逐一惡搞,在這次的新廣告裡,百雀羚仍舊延續瞭古代背景下的腦洞惡搞路線,以夏日人們最恐慌的“黑”為痛點,在包青天“黑”的形象上大做文章,誇張和惡搞的劇情講述包青天變“白”的故事,最後引出“你對白的渴望,我最懂”的新產品口號。百雀羚應對新營銷,巧用百變的營銷方式,在各類廣告中脫穎而出,成功吸引群眾目光。

            玩轉內容營銷,老字號迎來新少女時代

            作為傢喻戶曉的老字號品牌百雀羚,目前已成為廣告界的一朵“奇葩”。從2016年開始,在廣告營銷上頻頻發力。前不久霸屏的一鏡到底廣告《1931》,3分鐘劇情7次反轉的《三生花》,以及去年雙十一腦洞大開的鬼畜古典風廣告劇《四美不開心》和《四美不開心之平行世界》等,這些頗具創意、畫風清奇、腦洞大開的創意營銷和神作廣告,讓百雀羚成功得完成瞭品牌年輕化的打造。

            《1931》的H5,以一鏡到底的展現形式,描述瞭民國背景下,女特務執行神秘任務的過程,最後成功擊殺兇手“時間”,引出產品口號——百雀羚,始於1931,陪你與時間做對。

            《四美不開心》中百雀羚還巧用美人計,換上瞭一條“惡搞”新路子,讓四大美人畫風突變,昭君怒摔琵琶改擼串、貴妃拾起荔枝當彈珠、貂蟬呂佈意外各找到真愛、西施東施相殺相愛模仿出感情,一切意想不到的種種突發情況,大跌眼鏡,狂笑不已,最後打造品牌——隻要有百雀羚,治好你的一切不開心。

            百雀羚繼畫風搞笑,口味獨特的《四美不開心》後,又推出瞭《美人很忙》創意 H5。都市女性VS古代美女,究竟誰比較忙?都市女性開會,出差,賺錢,帶娃一樣都不少,古代女性,打仗,宮鬥,詩畫樣樣精通。忙是共性,百雀羚借助四美告訴大傢,“越忙越要愛自己”的理念。

            這些營銷事件和創意廣告已經成功顛覆瞭廣大消費者對這個老牌國貨絲襪女的傳統印象,品牌形象在新時代再起崛起。

            國貨老牌的華麗逆襲

            經歷瞭86年風雨洗禮的老字號品牌——百雀羚,通過打造一個個病毒式營銷,成功進行數字化轉型。

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            百雀羚在玩轉內容營銷的套路中,尤其註重挖掘傳統文化的價值,重點提煉瞭“中國傳奇,東方之美”的品牌理念。

            根據數據顯示,其2016年財報顯示零售額與往年相比,上漲瞭27.8%,達到138億元。其市場份額從2010年的0.2%攀升至2015年的3.2%,僅排在玫琳凱、巴黎歐萊雅和玉蘭油3個外資品牌之後,在國內護膚品行業排行第四,在國產品牌中排行第一。

            “營銷要有消費者洞察和創新,人人都愛聽故事,用在電商上,如果有對的場景、對的東西講對個故事,肯定對促進銷售有幫助。因為故事永遠打動人,甚至讓你想花錢,讓你追求自己的生活方式。”阿裡巴巴集團CMO董本洪在不久前的內容營銷公開課上講述。而百雀羚正是通過對消費者的洞察,同時對品牌進行調整和升級,用適合受眾的品牌營銷思維以及適合當代環境的營銷手法,打造出瞭一個個現象級的營銷事件。

            阿裡巴巴集團CEO逍遙子講述:消費的無線化改造已完成,消費習慣已經從商品為核心到以內容為核心,內容生態將被重構丁香五月綜合繳情綜合,基於消費者洞察的品牌開始崛起,全域營銷、娛樂化營銷以及銷售正在融合。內容品牌的打造再一次被著重提出。

            作為國貨老牌的百雀羚在新興的市場環境下,通過開啟新營銷的大門完成瞭華麗轉身,正是這樣的轉變讓這個百年國貨老牌在新時代下依舊大放光彩。

            盡管很多商傢越來越知道內容營銷的重要性,但如何做好內容營銷依然讓很多商傢摸不著頭腦,難道內容營銷真的隻適合大品牌玩?


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