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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          不要小瞧美甲DIY,未来或将霸占半壁江山
            日期:2020-06-22   浏览数:70

          每當我們談論市場上任何DIY的商品時,我們似乎都有一種“附屬品”的既定概念;如DIY餅幹、DIY巧克力、DIY花朵、DIY手機殼……都隻是寄生在市場微不足道的角落裡,成不瞭大氣候。那麼DIY美甲,是否會遭遇同樣的命運呢?

          縱觀全球美甲市場規模,從2008年的47.3億美元,上升到2015年的94.7億美元,可見其市場波多野氏之寬廣,發展之迅速;美國,不僅是全球美甲的發源地,美甲市場規模也是全球第一;同時,在美國,有50%的女性用的DIY式美甲;韓國、日本DIY美甲份額則占到85%。再回看國內美甲市場規模,從2009年的10.84億美元,到2015年的47.87億美元,每年的增長率達到30%,被夫上司強迫的女人在線中文全球排名第五,可謂是野蠻式增長。但是,卻隻有5%的女性是DIY美甲。

          2015年,上海集美堂化妝品有限公司總裁伏永艷在國內領先提出真正意義上的DIY美甲概念,並研發瞭“自主藝術”系列DIY美甲產品。她認為,中國與日韓的消費心理、消費習慣比較相似,所以中國DIY美甲市場潛力巨大。

          目前,集美堂自主藝術已經領先研發瞭撕拉、一步膠、貼紙等DIY美甲產品,大多簡單易操作,另外還有與之相配套的美甲工具。從原料到技術到最終成品,都十分註重消費者參與感、體驗感,真正做到瞭全程DIY。此外,自主藝術提出“心情歌手,指尖畫傢”的理念,它把美甲與心情與生活緊密結合在一起,這或將成為美甲市場上最新最輕奢的DIY美甲概念。

          提到DIY美甲產品,不得不提市面上另外一傢美甲品牌——小奧汀。雖然小奧汀,並未提出DIY概念,但是它的產品完全符合DIY特性——環保配方、無味、可剝人與狗性交 、快幹。2013年,小奧汀以水性指彩面世,2014年獨傢研發twins雙瓶系列,2015年火花系列上市,小奧汀用無以倫比的色澤吸引瞭眾多消費者。小奧汀總裁Simon認為,“對於女生來說,顏色才是指甲油的真正靈魂”。另外,小奧汀更加任性文藝的一點是,每一季的色彩都有一個特別的主題,並且每個主題的都是按照當下最流行的色彩趨勢衍生而來;與此同時,小奧汀與小王子、ONE、小紅書進行主題跨界合作,給美甲新添無線活力與價值。從打造DIY美甲概念方面來看,集美堂與小奧汀可謂是“英雄所見略同”。

          概念提出來瞭,產品生產出來瞭,消費者的復購率、終端的銷售業績如何才是衡量DIY美甲是否有市場的終極標準。小奧汀總裁Simon透露, 通過過去2年線上渠道的發

          展,小奧汀已經廣受中國消費者喜愛,同時在美國和英國市場也取得瞭理想銷售額,2015年在英國市場更是屢獲創新環保類獎項。

          集美堂伏永艷也表示,因為集美堂在全國美甲的行業已經具有較高的知名度與廣闊的渠道合作,“自主藝術”系列DIY產品已經取得不少代理商的信任,在終端門店也受到消費者的喜愛。伏永艷還透露,目前多傢資本通過各種渠道希望註資“自主藝術”,未來或許將吸引優質資本,到時DIY美甲或將迎來嶄新的發展。


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